关于大众对汉服文化认知程度的调查与分析以西

传承和发展汉服文化是新时代实现中华文化复兴的现实需要。我们要以汉服为载体，复兴和宣传汉服所承载的优秀文化，继承汉服文化的优良传统，并把这种文化用之于现代生活中，充分与时代相结合。

一、调查实施

开展社会调查是探析大众对汉服文化认知基本情况，为进一步弘扬和发展汉服文化、推动汉服复兴提出合理化建议。社会调查问卷包含22道题目，分单选和多选题。调查方式采用纸质问卷调查形式，在西安市雁塔区大雁塔及周边区域发放问卷150份，共收回143份。本次调查对象以年轻人为主，也有部分中老年人。2019年10月1日-10月7日发放调查问卷，2019年11月1日-11月10日分析调查结果。

二、调查结果与分析

（一）关于大众对汉服价值与文化内涵的认知

本次参与调查问卷的对象以16-28岁的人群为主，占总调查人数的88.11%，其中男性占30.77%，女性占69.23%，主要职业为学生。反映当下主要是青年学生对汉服抱有浓厚的兴趣，中年人对汉服的认识和理解比较模糊，有的甚至只是见过却不知道汉服的具体名称。关于汉服文化宣传，应把宣传对象重点放在青年学生身上，因为青年学生的学习和接受能力比较强，对中华传统文化比较关注。

本次调查结果显示，关于“什么是汉服”，虽然有58.04%的人认为汉服是中华民族传统服饰，但也有39.86%的人认为汉服是汉族的服装、汉朝的服装；关于“汉服的定义”，有20.28%的人认为汉服就是中国汉代服饰，也有0.7%的人认为和服也是汉服的一种；73.43%的人对汉服不了解。由此可见，总体上大众对汉服的认识仅停留在表面，对汉服的内涵和概念缺乏正确的认识，有的甚至存在误区。

（二）关于大众对汉服的兴趣和接受程度

关于“看到街上有人穿着汉服您会觉得怎么样”，有56.64%表示无所谓，各有所好，33.5%认为是复古行为，表示欣赏，也有7.69%认为是作秀，2.1%表示反对。

关于“如果有条件您会选择汉服吗”，43.36%的人群表示可以考虑，25.17%的人群表示一定会，23.78%的人群表示会，表示不会的人群占7.69%。

关于“如果您有汉服，会不会穿上街”，有50.35%表示会，但会看心情，有42.66%的人群表示不敢，会被别人当成异类，只有6.99%的人群表示一定会。

由此可见，总体上大部分群体是对汉服有浓厚的兴趣，也有部门人对汉服不接受，并表示反对，并且认为穿上汉服会被人嘲笑为异类。汉服的宣传只有进行时没有完成时，大众对汉服兴趣的激发还需要加大力度，抓住兴趣关键点，开展有关汉服的活动，让广大人群很容易接受汉服。

关于“您觉得汉服的价格是多少时能够接受”，大部分把价格区间锁定在100-300元之间。由此可见，想要提升汉服销量，应该在汉服的定价应更趋向于平民化、大众化才更容易让人接受。可以通过降低运费、减少制作成本、加强创新等，使价格更亲民化，让更多人能够消费得起，更好地接纳和了解汉服。

关于“您一般是从什么渠道接触汉服的”，60.14%的人群是通过电视电影获知汉服，也有通过网页浏览、杂志、报刊等其他途径认识汉服的人群。

电视电影能够更直观地反映主题，也更容易贴近大众生活，是大众接受汉服文化的主要传播途径。而网络和杂志报刊是传播汉服文化的第二大途径，网络的便捷能够让大众在信息化的时代更容易接受信息；杂志报刊能够很好地保存大众对汉服文化的深刻记忆。这两种途径能够成为传承和发扬汉服文化的有效载体。

（三）关于大众对汉服复兴的认知状况

关于“您汉服复兴在设计上应注重哪些方面”67.13%赞同仿古，62.24%赞同朴实，也有26.57%认为要增加现代元素，有15.38%希望增加华丽元素。

关于“您对汉服款式的期待”，55.94%希望汉服要保留原有的风味，保持传统款式，39.86%应加入现代元素。由此可见，汉服的设计应该在保持传统服饰的基础上，保留朴实的底色，加入一定的现代元素，以符合时代要求，根据不同群体的实际需求，设计出更丰富的样式。

关于“汉服有适合各种场合的款式，如果您有汉服，您会选择什么时候穿”，有48.25%选择在重大活动穿，有24.48%选择不穿，只是好好珍藏，有19.58%选择cosplay，还有5.59%选择在家里穿。由此可见，许多人对汉服的价值意义存在一定误解。

关于“您觉得汉服可以作为节日盛装吗”，63.64%认为可以，27.27%认为可以考虑，也有9.09%认为是西装。

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