新闻与传媒论文_社会化视频推荐书目特征及其

文章摘要:[目的/意义]社会化视频推荐书目是阅读推广新模式，深入研究有助于探索更精准化和个性化的阅读推广服务。[方法/过程]以哔哩哔哩视频平台“读书等身”活动产生的前99本推荐书目及其推荐视频为研究对象，统计分析其推荐书目特征、视频特征与推荐效果的关系，并运用扎根理论构建书目推荐动因模型。[结果/结论]社会化视频推荐书目内容以经典文学为主，推广方式具有较强的互动性和较高的影响力，推广动因包括个体特征、读书功用、知识价值和社会互动因素。对于图书馆而言，可在用户行为、视频营销、阅读内容、阅读生态、品牌塑造5个方面加强社会化视频阅读推广。

文章关键词:推荐书目,哔哩哔哩,阅读推广,图书馆,视频营销,

项目基金:国家社会科学基金青年项目“大数据时代图书馆数据素养教育理论建构与实践创新研究”（项目编号：17CTQ040）研究成果之一,

论文作者:许秦¹ 孟祥保² 顾建新² 

作者单位:1. 东南大学经济管理学院 2. 东南大学图书馆 

论文DOI: 10.13266/j.issn.0252-3116.2021.16.006

论文分类号: G206;G252.62

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